O tema deste ano destaca o papel do turismo na revitalização das comunidades rurais, na ressignificação dos lugares, na criação de emprego e de novas oportunidades para fixar população, salvaguardar a natureza e promover o bem-estar pessoal e coletivo.

As aldeias são escolas, espaços de aprendizagem onde ainda se faz pão, queijo, hortas, azeite, muros, casas e onde toda a paisagem é um livro. As aldeias são um património cultural feito de pedras e pessoas, uma obra combinada entre o homem e a natureza onde podemos voltar a ser profundamente humanos, onde ainda é possível imaginar um futuro que troca o egocentrismo pelo ecocentrismo.

O turismo contribui para tudo isto porque, ao juntar pessoas e unir diferentes visões do mundo, transforma-se na ponte entre ancestralidade e modernidade que serve de esboço às comunidades do futuro. Comunidades de pensamento vibrante, mas ações tranquilas e ser sereno. O novo luxo é o tempo, tempo para a imersão e para o contacto genuíno. Tempo para alargar o olhar e ser verdadeiramente consciente. Ao reconhecer o potencial do turismo e do desenvolvimento rural para o nosso futuro comum, a Organização Mundial do Turismo homenageia todos os guardiões da cultura da terra e da natureza, bem como os saberes empíricos, materiais, corpóreos e emocionais que se aprendem por envolvimento direto. O dia de hoje é uma homenagem ao papel das aldeias no futuro do país, ao papel destes territórios no futuro do turismo e da humanidade.